Chris Smedbakken

I samband med Googles utvecklarkonferens förra veckan rullades Googles AI-satsning SGE, numera känd som Google Overviews, officiellt ut i USA (vad det verkar med ”blandad” respons). Det här är vad vi vet.

Smygtestas i Sverige

Funktionen dyker inte upp på alla sökningar, och Google är inte öppna med hur stor andel av sökningarna som kommer att få den.

Det är fortfarande inte sagt när den kommer att lanseras i resten av världen, men jag fick faktiskt upp den på en sökning förra veckan så de verkar smygtesta den i någon mån även i andra länder redan nu.

Färre sajter får synas

Funktionen består av ett fält högst upp i sökresultaten, där svaret på sökfrågan sammanfattas av en AI-text som hämtar information från de vanliga sökresultaten. Under söksvaret finns en ”karusell” med klickbara länk-kort där man kan swipea i sidled.

För att komma till de klassiska sökresultaten måste man scrolla längre ned, och det är nog inte långsökt att anta att väldigt många användare aldrig kommer att göra det.

Det kommer alltså att vara otroligt viktigt att säkerställa att ens sajt hamnar i ett av länk-korten högst upp – och allra helst redan på plats ett, eftersom det är den enda placeringen som får synlighet utan att användaren aktivt scrollar till höger (och åter igen, många kommer nog sällan/aldrig att göra det heller).

Hävdar CTR-fördelar – som inte går att kontrollera

Google själva påstår att click-through-rate (hur många som klickar sig in på en viss sajt efter att ha sett länken i sökresultaten) för sidor som visas upp i Overviews är högre än för sidor som lyfts upp i de traditionella sökresultaten. 

De tänker dock inte börja bryta ut statistik för exponeringar och klick från Overviews och redovisa dem separat i Search Console – de kommer i stället att bakas ihop med den traditionella sökstatistiken.

Så det kan bli svårt (läs: omöjligt) att avgöra vad som är vad i statistiken – vilket, om man ska vara konspiratorisk, kan vara syftet med att inte särskilja siffrorna; det blir svårare att motbevisa deras påstående om ökad CTR då.

Testar nya funktioner

Samtidigt med utrullningen av Overviews påbörjades även testning av ett antal kompletterande AI-funktioner i Google Search Labs (en plattform för frivilliga testpaneler, finns inte i Sverige). Bland funktionerna som testas finns:

• Möjligheten att justera Overviews genom att till exempel be den använda ett enklare språk eller ge mer detaljerade svar.
• Stöd för att ställa längre och mer komplexa frågor med flera steg, i stället för att behöva ställa följdfrågor på söksvaren.
• En funktion för att få hjälp att göra planeringar direkt i sökresultaten.
• En AI-funktion för att organisera sökresultaten i olika kategorier, för enkel överblick
• Möjligheten att spela in en video och ställa frågor till AI:n om innehållet

Så vi kan nog räkna med att Overviews kommer att byggas på successivt under den kommande tiden.

Vinnare och förlorare

När AI-funktionen väl rullas ut på bred front här i Sverige, kommer vi som sagt att behöva räkna med att sökfrågor som kan besvaras med ett enkelt svar eller punktlista kommer att generera färre sidvisningar än tidigare. 

Vinnarna kommer förmodligen att bli sidor med expertkunskap och mer fördjupande innehåll, medan de sajter som förlitar sig på till exempel instruktionen kommer att få det svårare att hålla uppe sin söktrafik.

Om din sajt faller inom den sistnämnda kategorin skulle jag rekommendera att börja fundera hur sidans viktigaste ”list-sökartiklar” eventuellt skulle kunna kompletteras för att gå djupare in på sina ämnen. 

Internlänkarna blir också ännu viktigare än tidigare – de som väl klickar sig in på en sajt ska snabbt kunna se att det finns ännu mer relevant läsning för just dem där att klicka sig vidare till.

Jag kommer att gå närmare in på de här sakerna i ett senare inlägg.