Chris Smedbakken

Video är som vi vet det “nya” rosa på Instagram, och plattformen har länge experimenterat med sina rörliga format för att fortsätta vara relevant i en era där konkurrenten TikTok tar allt fler marknadsandelar.

Nya funktioner för rörligt lanseras hela tiden, och reels får extra spridningshjälp av algoritmerna i en smart drive för att både hålla kvar “videomålgruppen” i appen, och att uppmuntra användare att skapa mer innehåll av den typen.

“Viktigare än visningstid eller antal gilla och kommentarer är antalet delningar.” – Adam Mosseri

Mitt i denna video-hype har man (med rätta) tänkt sig att visningstid skulle vara den viktigaste rankningssignalen till plattformens räckviddsalgoritmer.

Mosseri: Delningsgraden viktigaste rankningsfaktorn

Nu har dock Instagram-chefen Adam Mosseri avslöjat att så kanske inte är fallet.

Enligt honom är delningsgraden – alltså hur stor andel av de som nåtts av ett inlägg som även har delat det vidare – den allra viktigaste faktorn för hur stor spridning inlägget får.

Detta mätvärde väger enligt honom tyngre än både visningstid, “hjärtan” och kommentarer (varav det sistnämnda värdet även det brukar ses som en avgörande räckviddsdrivare).

Vill hjälpa användare att hitta innehåll att dela vidare

I den senaste frågestunden på Mosseris Instagram-sida säger han, angående vad som just nu driver mest räckvidd på plattformen (översatt från engelska):

”Viktigare än visningstid eller antal gilla och kommentarer är antalet delningar, och generellt sett tror jag att frekvensen är viktigare än antalet. Så antalet delningar per räckvidd, antalet gilla per räckvidd, antalet kommentarer per räckvidd.

Men delningar per räckvidd korrelerar mer, enligt min erfarenhet, med den totala räckvidden än något annat, eftersom vi vill hjälpa människor att upptäcka innehåll som de vill dela med sina vänner, och därför är delningar en bra indikator på den typen av koppling över kreativitet.”

Värt att ta i beaktande

Uttalandet är förstås tolkningsbart, och förekomsten av ett “tror jag” bland ordvalen stärker ju inte direkt viljan att köpa påståendet rakt av och bygga hela sin kanalstrategi kring det. Men han är ändå i en position där han borde veta vad han pratar om, så något ligger det förmodligen i detta.

Det ska bli intressant att se om påståendet håller för alla de strukturerade tester som förmodligen redan är i rullning as we speak.

Hur som helst är uttalandet en faktor att ta med sig i planeringen och utgörandet av nästa Instagram-post – för om kaptenen för båten avslöjar något så pass stort är det förmodligen inte helt draget ur hatten.